Objectifs

L’objectif de ce cours est de maîtriser les outils et méthodologies d’analyse des marchés et des stratégies d’entreprises. Le cours mettra l’accent sur les applications (études sectorielles, étude de cas, avis des autorités de la concurrence) afin de montrer l’intérêt et la portée des modèles et outils d’économie industrielle pour les décideurs privés (entreprises) et les décideurs publics.

Chaque séance se déroulera en deux temps : la présentation d’une étude de cas sous forme d’exposé oral d’une vingtaine de minutes (par un groupe de deux ou trois étudiants), suivi d’un éclairage théorique.

Modalités de contrôle des connaissances

-        Etude de cas (oral + dossier écrit) : 1/3 de la note finale. Vous devrez former des groupes de trois et choisir une des études de cas proposés. Vous préparerez un exposé oral en début de séance (powerpoint) et rendrez lors du dernier cours un dossier écrit de dix pages maximum, comprenant obligatoirement une table des matières, un résumé d’une demi-page, une introduction et une bibliographie complète (pour le style, police de caractère 12, interligne 1,5, justifié et numéro de pages).

-        Examen écrit de 2h : 2/3 de la note finale

 

-        Thème 1 : Les outils d’analyse et de diagnostic stratégique des marchés et des entreprises

                           Application Alcatel-Lucent : support PDF

                Lecture complémentaire : "Concurrence et économie industrielle" : une introduction à l'économie industrielle

 

-        Thème 2 : La théorie des jeux appliquée aux stratégies d’entreprise

                           Taxonomie animale de Fudenberg et Tirole et applications : support PDF

                        Référence complémentaire : Fudenberg, D. & J. Tirole (1984) « The Fat-Cat Effect, the Puppy-Dog Ploy and the Lean and Hungry Look », American Economic Review 74, 361-366.
                    Lecture complémentaire :  Gibbons, Robert. "An Introduction to Applicable Game Theory," Journal of Economic Perspectives, Vol. 11, No. 1, Winter 1997, pp. 127-149.

-        Thème 3 : Différenciation, Marketing et publicité

                         Les différentes stratégies de différenciation : principes et applications  : support PDF

                     Les stratégies publicitaires : trop ou pas assez de publicité ? 

 

                      Référence complémentaire : Gabszewicz, J.J. (2007) "La différenciation des produits", Collection repères La Découverte, Paris.

                    Lecture complémentaire : Daniel A Ackerberg. "Empirically distinguishing informative and prestige effects of advertising," The Rand Journal of Economics; Summer 2001; 32, 2;pp 316-333.

                      

-        Thème 4 : Stratégies de low cost

                       Principes stratégique et impacts sur les marché : application à Free support PDF

 

                          Référence complémentaire : E. Combes (2010) "Economie du low cost", Collection repères La Découverte, Paris.

 

-        Thème 5 : Relations verticales et distribution

                          Restrictions verticales et droit de la concurrence : support PDF

                        Référence complémentaire : Allain M.L. et C. Chambolle "Economie de la distribution", Repères, La Découverte.

                     Lecture complémentaire : T. Pénard, E. Raynaud et S. Saussier "Théories des contrats et réseaux de franchise : analyse et enseignements", Revue Française d'économie, 2003.

                               M. Chaudey et M. Fadairo "Restrictions verticales et externalités intramarque en matière d'effort promotion. Un test empirique sur données françaises"  Revue d'Economie Politique, 2007,

                               P. Rey "Impact des accords verticaux entre producteurs et distributeurs" Revue Française d'Economie, 1997, p.3-55.    

 

 

-        Thème 6 : Contrats inter-entreprises et sous-traitance

                               Contrats incomplets : principes et applications : support PDF

                    Référence complémentaire : Saussier S. et Yvrande A. "Economie des coûts de transaction", Repères, La Découverte.

 

-        Thème 7 : Les barrières à l’entrée

                               Barrières naturelles et barrières stratégiques : principes et applications : support PDF

 

-        Thème 8 : Cartels et collusion

                               Facteurs et pratiques facilitant la collusion : principes et applications : support PDF 
                Référence complémentaire : Combe E. (2002) La politique de la concurrence, Collection Repères La Découverte, Paris.

                                    

                               Lecture complémentaire :  T. Pénard "Structures de marché et pratiques facilitant la collusion : une approche par la théorie des jeux répétés", Economie rurale, 2003.

      Hinloopen, J. and Soetevent, A.R. (2008). “Laboratory evidence on the effectiveness of corporate leniency programs.” RAND Journal of Economics, 39, 607-616.                                                        

 

 Réferences

•   Carlton D. et Perloff J. (1998) Économie Industrielle, Edition DeBoeck.

•   Belleflamme P. et M. Peitz "Industrial Organization: Markets and Strategies", Cambirdge University Press.

• Gabszewicz, J.J. (2003) La concurrence imparfaite, Collection repères La Découverte, Paris, 2^ème édition.