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Présentation
du cours
L'objectif de ce cours
introductif est de
décrypter les stratégies d'entreprises et les formes de
concurrence sur les marchés à l'aide d'études de
cas (Amazon, AirFrance-KLM,...). Dans chaque séance, le cas est
tout d'abord présenté (caractéristiques et
situation actuelle de l'entreprise, environnement concurrentiel,
perspectives futures, ...). Dans la seconde partie du cours, les
stratégies poursuivies par l'entreprise sont ensuite
analysés en utilisant différents concepts et
théories économiques
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Séance n°1
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Introduction à la stratégie
d'entreprise et à l'économie industrielle et le cas Amazon
- Introduction générale
- Présentation du cas Amazon
- Au delà du cas Amazon, quels
outils/méthodes pour aborder les stratégies d'entreprise ?
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Séance n°2
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Le cas Zara
- Présentation de l'entreprise et du secteur
textile
- La stratégie de Zara
- La théorie des coûts de transaction
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Séance
n°3
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Le cas Canal +
- Présentation de l'entreprise
- La stratégie de C+
- La théorie des ressources et des
compétences
- Les stratégies de bundling
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Séance
n°4
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Le cas Air France -
KLM
- Présentation de l'entreprise
- La stratégie du groupe AF-KLM
- Stratégies tarifaires
et discrimination par les prix
- Synergies et politique de la concurrence
(effets économiques des fusions d'entreprise)
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Séance
n°5
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Le cas Renault
- Présentation de l'entreprise
- La stratégie du groupe
- Les modes d'organisation des entreprises
- Les stratégies de différenciation des produits
et les formes de concurrence sur le marché automobile
- Distribution et parasitage entre les marchés
- Stratégie d'augmentation des couts des rivaux
& normes environnementales
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Séance
n°6
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Le cas Orange
- Présentation de l'entreprise
- La stratégie du groupe
- Collusion tacite et entente sur les prix
- Subventions d'accès
- Discrimination et stratégies de bundling
- Enchères et concours de beauté
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Séance
n°7
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Le cas Microsoft
- Présentation de l'entreprise
- La stratégie de Microsoft
- Externalités de Réseaux et Rendements
Croissants d'Adoption
- Stratégie de Verrouillage du marché
- Monopole Naturel
- Théorie de l'Agence et Stock Options
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Séance
n°8
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Le cas Carrefour
- Présentation de l'entreprise
- La stratégie de Carrefour
- Les caractéristiques du secteur de la Grande
Distribution
- Stratégies de prix/différenciation sur
les différents segments du marché
- Effets de la réglementation sur un secteur (Loi
Galland et marges arrières)
- Marques de distributeurs: entre
quasi-intégration verticale et différenciation
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Séance
n°9
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Le cas Mac Donalds
- Présentation de l'entreprise
- Mac Donald's en France
- Analyse économique de la franchise
- Les Stratégies de localisation
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Séance
n°10
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Le cas
Crédit Agricole (non traité en cours)
- Présentation de l'entreprise et analyse du
secteur bancaire
- Marchés multi-facettes
- Asymétries d'information
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Séance
n°11
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Le cas
Sanofi
- Présentation de l'entreprise et analyse du
secteur
- Les stratégies d'innovation
- Stratégies de partenariats et Théorie des contrats incomplets
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Séance
n°12
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PME & stratégie : présentation à partir du cas
Raynaud
- Méthodologie de l'étude de cas en stratégie
- Les stratégies des PME
- Forces de la concurrence et stratégies génériques de M. Porter
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Cas non traité
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Le cas Nouvelles
Frontières
- Présentation de l'entreprise
- La stratégie de NF
- Les formes de concurrence (concurrence en prix
et en quantité
- Les stratégies de marque
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Cas
non traité |
Le cas Coca-Cola
- Présentation de l'entreprise
- La stratégie de Coca-Cola
- Le duopole Pepsi/Coca
- La théorie des contrats incomplets (cf. cas Mac
Donalds)
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Déroulement
du cours & Modalités d'examen
- Cours
magistral obligatoire
- Durée: 24h, séances de 2H
- Début des cours : semaine du 12/01
- Interruption (semaine du
16/02, 6/04)
- Fin des cours : semaine du 26/11
- Examen final (2h) sous la forme de questions
de cours et/ou de mini-études de cas
- Session 2008-9 :
- Session 2007-8 :
- Session 2006-7 :
- 2ème Session (2006-2007) : sujet
Références
bibliographiques et liens
utiles
- Si il fallait n'en retenir que deux
...
- BOULBA-OLGA O.
(2003), L'Economie
de
l'Entreprise,
Editions du Seuil (particulièrement pour ce qui concerne la
théorie de l'agence ou la théorie des coûts de
transaction
- LEROY
F. (2005) Les
stratégies de l'Entreprise, 2ème édition,
collection Topos, Dunod
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- Pour revenir sur les principes
microéconomiques de base...
- PINDYCK
R.,
RUBINFELD. et SOLLOGOUB M. (2005), Microéconomie,
6ème édition : en particulier la 3ème partie
de l'ouvrage (chapitres concernant la concurrence imparfaite, les
stratégies concurrentielle et le pouvoir de marché)
- MANKIW
G.N. (1998), Principes
de
l'Economie, Economica : 5ème partie de l'ouvrage
(comportement de l'entreprise et économie industrielle)
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- Quelques méthodes
pour définir et
appliquer la stratégie de l'entreprise (présente
davantage des outils que les grands principes) : JOHSON G., SCHOLES K., et
WHITTINGTON F.
(2005), Stratégique,
Pearson Education, 7ème édition.
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- Problèmes
économiques [disponible
à la BU] : numéro spécial "L'entreprise:
défis et enjeux", n°2918 du mercredi 28 février 2008
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Date
de dernière modification : 14/09/2009
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eric.darmon
" at " univ-rennes1.fr 
